隨著消費(fèi)升級(jí)和人們對(duì)生活品質(zhì)的追求，2017年的洗滌用品市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化、細(xì)分化、健康環(huán)保化的發(fā)展趨勢(shì)。從傳統(tǒng)的洗衣粉、洗衣液到新興的洗衣凝珠、天然皂粉，產(chǎn)品形態(tài)和功能不斷豐富，競(jìng)爭也日趨激烈。本文將基于2017年的市場(chǎng)表現(xiàn)、消費(fèi)者口碑和銷售數(shù)據(jù)，對(duì)洗滌產(chǎn)品進(jìn)行梳理和盤點(diǎn)。
一、洗衣液類：穩(wěn)居主流，功能細(xì)分
洗衣液憑借其易溶解、易漂洗、對(duì)衣物和皮膚更溫和的特點(diǎn)，在2017年繼續(xù)占據(jù)洗滌市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。各大品牌紛紛推出針對(duì)不同需求的細(xì)分產(chǎn)品，競(jìng)爭白熱化。
- 綜合實(shí)力領(lǐng)先品牌：
- 藍(lán)月亮：憑借其深入人心的品牌形象和強(qiáng)大的渠道能力，藍(lán)月亮在洗衣液市場(chǎng)依然保持領(lǐng)先地位。其“深層潔凈護(hù)理”系列和針對(duì)手洗的“至尊”系列，滿足了不同消費(fèi)者的核心潔凈需求。
- 奧妙（OMO）：聯(lián)合利華旗下的奧妙品牌，在2017年繼續(xù)強(qiáng)化其“去漬專家”的定位。其全自動(dòng)深層潔凈洗衣液憑借優(yōu)秀的去污能力，尤其針對(duì)油漬、果漬等頑漬表現(xiàn)出色，贏得了眾多家庭主婦的青睞。
- 汰漬（Tide）：寶潔公司的王牌產(chǎn)品，以“去漬炫白”為核心訴求。2017年，其擁有超強(qiáng)潔凈力和護(hù)色技術(shù)的產(chǎn)品系列，在追求亮白和潔凈效果的用戶群體中口碑穩(wěn)固。
- 特色/新興力量：
- 超能：主打“天然皂粉”概念，強(qiáng)調(diào)其成分源于天然植物油脂，對(duì)皮膚更溫和，迎合了消費(fèi)者對(duì)天然、低刺激產(chǎn)品的需求，表現(xiàn)亮眼。
- 立白：通過“不燙手”等產(chǎn)品賣點(diǎn)及成功的營銷活動(dòng)，鞏固了其在大眾市場(chǎng)的地位，性價(jià)比較高。
- 洗衣凝珠：雖然并非全新產(chǎn)品，但在2017年認(rèn)知度和接受度顯著提升。如碧浪、汰漬等品牌的凝珠產(chǎn)品，以定量封裝、高效潔凈、方便快捷為特點(diǎn)，在年輕消費(fèi)群體和追求便捷生活的家庭中開始流行。
二、洗衣粉類：需求穩(wěn)固，趨向高端
盡管市場(chǎng)份額受到洗衣液的擠壓，但洗衣粉因其強(qiáng)力去污、性價(jià)比高以及在部分地區(qū)和特定場(chǎng)景（如機(jī)洗厚重衣物）下的不可替代性，依然擁有穩(wěn)定的消費(fèi)群體。2017年，洗衣粉產(chǎn)品也在向濃縮化、添加護(hù)理成分（如柔順因子、香氛）等高端化方向發(fā)展。
- 領(lǐng)先品牌：雕牌、奇強(qiáng)等傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)品牌憑借深厚的市場(chǎng)基礎(chǔ)和廣泛的渠道覆蓋，依然占據(jù)重要份額。奧妙、汰漬等國際品牌的洗衣粉產(chǎn)品也憑借其技術(shù)優(yōu)勢(shì)在高端市場(chǎng)占有一席之地。
三、衣物護(hù)理與特殊洗滌類：增長迅速的藍(lán)海
隨著“精致洗衣”概念的興起，專門針對(duì)衣物護(hù)理和特殊材質(zhì)的產(chǎn)品在2017年增長顯著。
- 衣物柔順劑：金紡（Comfort）依然是該領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌，其呵護(hù)衣物纖維、去除靜電、持久留香的特點(diǎn)深受消費(fèi)者喜愛。各大洗衣液品牌也紛紛推出含有柔順功能的多合一產(chǎn)品。
- 專用洗滌劑：
- 內(nèi)衣專用洗衣液：如威露士、綠傘等品牌推出的帶有除菌、溫和特性的內(nèi)衣洗衣液，市場(chǎng)關(guān)注度持續(xù)升溫。
- 羊毛/絲綢等精細(xì)織物洗滌劑：例如花王、漢高等品牌的相關(guān)產(chǎn)品，滿足了消費(fèi)者對(duì)高端衣物專業(yè)護(hù)理的需求。
- 嬰兒專用洗衣液：貝親、愛護(hù)等品牌強(qiáng)調(diào)無添加、低敏配方，成為新生兒家庭的必備之選。
四、市場(chǎng)趨勢(shì)
- 濃縮化：濃縮型洗滌產(chǎn)品（包括濃縮洗衣液、洗衣凝珠）能減少包裝、運(yùn)輸成本和化學(xué)品排放，成為行業(yè)技術(shù)發(fā)展和環(huán)保倡導(dǎo)的重要方向。
- 功能專業(yè)化與場(chǎng)景細(xì)分化：從“洗干凈”到“洗得更好、更護(hù)衣、更健康”，產(chǎn)品功能日益精細(xì)，針對(duì)不同衣物材質(zhì)、不同污漬類型、不同人群（如嬰兒、敏感肌膚）的產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。
- 成分天然化與環(huán)保意識(shí)增強(qiáng)：消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品成分的安全性日益關(guān)注，宣稱添加植物酵素、天然提取物，以及可生物降解、無磷配方的產(chǎn)品更受市場(chǎng)歡迎。
- 體驗(yàn)升級(jí)：持久的愉悅香氛成為重要的購買驅(qū)動(dòng)因素之一，高端香氛型洗滌產(chǎn)品受到追捧。
****
2017年的洗滌用品排行榜，不再僅僅是銷量或市場(chǎng)份額的單一比拼，更是產(chǎn)品創(chuàng)新力、對(duì)消費(fèi)需求洞察力以及品牌健康環(huán)保理念的綜合體現(xiàn)。市場(chǎng)格局呈現(xiàn)“主流穩(wěn)固，細(xì)分崛起”的態(tài)勢(shì)，能夠精準(zhǔn)把握消費(fèi)升級(jí)脈搏、持續(xù)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新的品牌，將在競(jìng)爭中贏得先機(jī)。
